AI가 만든 슬롯 머신 규칙, 어디까지 왔나

AI가 만든 슬롯 머신 규칙, 어디까지 왔나

  • 이지원 기자
  • 승인 2024.12.19 00:00
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보다폰(Vodafone)의 생성형 AI 슬롯 머신 규칙를 통해 본 AI 슬롯 머신 규칙의 현재
vodaf슬롯 머신 규칙e (출처 youtube 캡처)
vodafone (출처 youtube 캡처)

[매드타임스 이지원 기자] 보다폰(Vodafone)의 최근 슬롯 머신 규칙 <Rythm of Life는 다양한 인간 삶의 모습을담고 있다. 자궁 속의 태아로 시작하여 다양한 장소에서의 일상을 여러 비네트로 빠르게 보여준 뒤, 나 홀로 정상에 앉아 핸드폰으로 세상과소통하는 남성의 모습으로끝이 난다. 이 캠페인은 소셜 미디어와 디지털 채널, TV를 통해집행된다.

영상은 100% AI이미지로 제작되었다. 보다폰의 글로벌 시니어 브랜드 매니저인 엘 바드리(El Badry)에 따르면 슬롯 머신 규칙는 단 한 컷도실제 이미지를사용하지않았다.그러나 역시 인간이 제작한 것이다. 바드리는 "크리에이티브 아이디어는 모두 사람이 한 것이다. AI는 프로세스를 개선하고 속도를 높이기 위한 제작 도구로써사용되었다. 캠페인의 디렉션, 스토리텔링, 비전은 모두 우리 인간 크리에이티브팀이 만든 것이다"라고 말하며 인간 아티스트의 크리에이티브도 강조했다. 실제로 캠페인에는 영국의 슬롯 머신 규칙회사 3곳(New Commercial Arts, Design Bridge, Partners)과 뉴질랜드의 슬리퍼(Sleeper), 유명한 영상제작자인 세바스찬 스트라서(Sebastian Strasser)가 참여했다.

바드리는 "슬롯 머신 규칙업계일부는 AI슬롯 머신 규칙를 반대한다. 그러나 이번 캠페인에 대한 소비자의 반응은 꽤 좋은 편이다. 그래서 다른 브랜드가 겪었던 백래시 현상을 겪지 않을 것 같다. (이번 캠페인이) 잘되기를 바란다"라고 말하며 이번 캠페인에 대해 자신감을 내비쳤다.

보다폰의 AI사용은 멀리 떨어진 여러 장소로 이동할 필요 없이 다양한 설정과 다양한 캐릭터가 있는 복잡한 슬롯 머신 규칙를 쉽게 제작하기 위함이다. 동시에 약 10명의 AI크리에이터가 감독을 보조함으로써 예술성도 갖추고자 했다. 이를 통해 슬롯 머신 규칙는 유럽의 여러 나라에 걸쳐 공감을 얻고자 했다. 바드리는 "해당 시장에 해당 언어를 추가하는 것만으로 쉽게 현지화될 수 있도록 글로벌 캠페인에 많은 다양성을 넣고자 했다. 그래서 음악 또한 유럽 전역에서 큰 인기를 끌었던 <Rhythm of the Night를 선택했다. 글로벌 캠페인 제작할 때브랜드는 시장을 고려한다. 음악과 출연진이 여러 시장에서 모두 통할 수 있도록 노력한다"라고 말했다

슬롯 머신 규칙영상에 생성형 AI를 사용하는 것은 기술이 점점 널리 보급됨에 따라 증가하고 있다. 소비자는 지난 2년간 오픈AI와 다른 AI스타트업의 등장으로 텍스트 그리고 이미지 생성형 AI에 익숙해졌다. 구글, 메타, 마이크로소프트, 틱톡, 아마존 등 빅테크 기업은 모두 AI크리에이티브 도구를 개발하였다. 어도비와 게티 또한 마찬가지다. 이번 화요일, OpenAI가 공개한 소라(Sora)는 현재 높은 수요로 인해 가입이 제한되고 있다.

대기업의 AI슬롯 머신 규칙 제작은 더 이상 새롭지 않다. 유럽 최대 통신사인 보다폰의 슬롯 머신 규칙에 앞서, 지난달 코카콜라는 AI로 1995년 슬롯 머신 규칙인 <Holidays Are Coming을 재탄생시킨 바 있다. 총 3개의 슬롯 머신 규칙는 현재 미국 TV에 방영되고 있다. AI가 제작한 슬롯 머신 규칙는 기술이 크리에이티브 손상에 미치는 영향, 일자리 감소에 그리고 AI가 과연 예술적인 슬롯 머신 규칙를 만들 수 있는지에 대한 논쟁이 동반된다. 보다폰의 슬롯 머신 규칙에는 사람이 등장한다는 점, 사실적인 묘사라는 논쟁거리가 더해졌다. AI는 일반적으로 비인간적 요소나 초현실주의를 더 잘 표현하는 것으로 이해되기 때문이다.

물론 소비자의 AI 슬롯 머신 규칙에 대한 반응은 여전히 오리무중이다. 애드에이지(AdAge)와 헤리스폴(Harris Poll)이 지난 8월 미국의 18세 이상 성인 1,090명을 대상으로 진행한 설문조사에 따르면, 응답자 중 45%만이 브랜드가 슬롯 머신 규칙 제작을 위해 기술을 사용해야 한다고 답했다. 그리고 설문에 응답한 Z세대 중 45%는 AI 슬롯 머신 규칙에 반대했다.

최근 디지털 슬롯 머신 규칙회사 IAB와 소나타 인사이트(Sonata Insights)의 AI제작슬롯 머신 규칙에 대한 MZ세대의 반응을 담은 보고서도 비슷한 반응이다. 300명의 MZ세대와 슬롯 머신 규칙업계 임원 75명을 대상으로 진행된 설문에서80%의 슬롯 머신 규칙 실무자들은 어느 정도 AI 생성 슬롯 머신 규칙에 긍정적이었으나, 소비자는 오직 48%만이 이들과 의견을 같이했다. 보고서는 "MZ세대 소비자는 AI슬롯 머신 규칙에 대해 슬롯 머신 규칙업계 사람들이 생각하는 것보다 덜 열광적이다"라고 정리했다.

추가로업계 실무진 중 52%는AI 제작슬롯 머신 규칙를 사용하는 브랜드가 크리에이티브하다고 평가했다. 그러나 MZ세대 소비자의 경우 38%만이 크리에이티브하다고 답했다. 상당히 많은 업계 관계자는 또한 AI슬롯 머신 규칙를 사용하는 브랜드가 더 혁신적이고, 재미있고, 진보적이라고 말했다. 한편, AI 제작 슬롯 머신 규칙에 대한 슬롯 머신 규칙 실무진의 걱정은 법적 그리고 윤리적 문제가 1순위였으며, 2순위는 소비자의 AI 슬롯 머신 규칙에 대한 인식이었다.

슬롯 머신 규칙에 참여하지 않은 CD 진 소우든(Jin Sowden)은 보다폰의 슬롯 머신 규칙에 대해 ‘AI의 신기원을 열었다’고 평했다. 진 소우든은 "이번 AI 사용은 내가 본 것 중 가장 다양한 AI 도구를 사용한 것이라고 감히 말할 수 있다. 이전 작품 또한 훌륭했지만, 코카콜라가 시도한 것보다 한두 단계 더 세련되어졌다. AI로 슬롯 머신 규칙 제작을 시도했다기보다 AI로 슬롯 머신 규칙를 제작했다는 생각이 든다"라고 말했다.


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